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在百度開(kāi)戶下來(lái)后，第一步是搭建賬戶。搭建賬戶有以下流程：

●賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

●添加關(guān)鍵詞

●寫創(chuàng)意

賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，這一步是搭建賬戶的重中之重！一定要做好，否則后患無(wú)窮！

賬戶的結(jié)構(gòu)一般又以下幾種設(shè)計(jì)方式：

1、根據(jù)客戶核心產(chǎn)品資料，將賬戶分為多個(gè)計(jì)劃，然后分成如下單元核心詞單元、商機(jī)詞單元、疑問(wèn)詞單元。

舉個(gè)例子，如果你是廣州地區(qū)的搬家客戶，服務(wù)就顯得比較單一，那么計(jì)劃可以這樣設(shè)計(jì)：

如果你是廣州地區(qū)的家電維修客戶，服務(wù)就會(huì)多樣化一些，可以這樣設(shè)計(jì)賬戶：

這一種設(shè)計(jì)賬戶的方式比較傳統(tǒng)。

●優(yōu)點(diǎn)：賬戶選詞偏差不會(huì)太大，不會(huì)浪費(fèi)太多錢。

●缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)計(jì)劃和單元的時(shí)候，容易遺漏一些重要的信息。

2、直接根據(jù)百度推廣管理里面的拓詞工具來(lái)搭建賬戶。

選擇一個(gè)工具，輸入一個(gè)核心產(chǎn)品詞，很快系統(tǒng)就會(huì)幫你搭建出一個(gè)比較完整的賬戶。

●優(yōu)點(diǎn)：省時(shí)，全面。

●缺點(diǎn)：很多無(wú)用的詞會(huì)被選進(jìn)來(lái)，造成一些不必要的消費(fèi)。

那我們?cè)摳鶕?jù)哪一種方式來(lái)設(shè)計(jì)賬戶了，要根據(jù)具體的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)判斷。

如果是后期優(yōu)化的話，要根據(jù)賬戶的情況來(lái)調(diào)整，有的救的賬戶，就用傳統(tǒng)方式慢慢優(yōu)化，缺陷太多的，可以用拓詞工具。

比如，廣州的一個(gè)家電維修客戶，做了多年，我接手的時(shí)候，他的賬戶是用的傳統(tǒng)方式搭建的，于是我選擇了第一種優(yōu)化方法，添了點(diǎn)詞和新的創(chuàng)意。在14年3月份左右，每天50多塊的預(yù)算，也能接到幾個(gè)單，后來(lái)苦苦勸說(shuō)之下，預(yù)算提升到了100，效果也好了點(diǎn)。另外一個(gè)是教育戶，一天3000多的消費(fèi)，賬戶很大，優(yōu)化了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)有所遺漏，于是直接用拓詞工具，增添了新的計(jì)劃，篩選好詞，提升了效果。

這一課主要介紹的百度內(nèi)部培訓(xùn)和入門的競(jìng)價(jià)從業(yè)者常用的賬戶搭建方法。

這一課，我們主要講賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。怎樣做計(jì)劃，分單元以及加詞。

假如，我們有一個(gè)產(chǎn)品，比如硅藻泥，需要做競(jìng)價(jià)，怎么設(shè)計(jì)賬戶？

首先，我們得新建一個(gè)計(jì)劃，比如01-硅藻泥，然后下面，我們會(huì)分很多單元，這是重點(diǎn)。

分單元的時(shí)候，一定要考慮到關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞的類別來(lái)分單元。這樣，可以使單元很清晰，方便后期加詞，寫創(chuàng)意。

比如：產(chǎn)品是硅藻泥，百度搜索一下。會(huì)出現(xiàn)如下圖的下拉框和相關(guān)搜索。

這里，我們首先點(diǎn)擊第一個(gè)硅藻泥，然后看相關(guān)搜索，看這些詞的類別。比如：品牌，排行，多錢。然后，我們?cè)冱c(diǎn)擊硅藻泥價(jià)格表，下面也會(huì)出現(xiàn)相關(guān)搜索，相關(guān)搜索的詞也可以分類。

這樣，我們通過(guò)“面包屑”方法，就可以把基礎(chǔ)單元設(shè)計(jì)搭建出來(lái)了。面包屑方法是學(xué)習(xí)非常有效的一種方法，大家要多用，會(huì)大有收獲。

單元設(shè)計(jì)好后，我們根據(jù)分類編號(hào)。

01-硅藻泥

02-地域

03-價(jià)格

04-排行

05-哪家好

。。。

意：在各個(gè)單元加詞的時(shí)候，要注意“硅藻泥”詞根的前綴和后綴。用百度的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”這個(gè)工具來(lái)加詞，高效，完整。

依次類推，如果你有多個(gè)產(chǎn)品要推廣，做多個(gè)計(jì)劃就行了。然后分單元的技巧不變。

舉例，比如，你是做IT教育培訓(xùn)的，其中有l(wèi)inux培訓(xùn)，那么你可以這樣分單元：

操作的時(shí)候建議用百度推廣客戶端，它的高效這里就不多說(shuō)了。

另外，這里編號(hào)非常重要，為后期做關(guān)鍵詞標(biāo)記，做高級(jí)數(shù)據(jù)分析做準(zhǔn)備。

比如：www.gzworld.com?bd&j 01 d 01，通過(guò)標(biāo)記過(guò)的關(guān)鍵詞的到訪url就能看出訪客是點(diǎn)的哪個(gè)關(guān)鍵詞，在01計(jì)劃01單元。

最后，通過(guò)標(biāo)記，你就可以計(jì)算出整個(gè)賬戶哪個(gè)計(jì)劃，哪個(gè)單元的整體效果更好，哪些投入該減少，哪些該增加，都有了依據(jù)，有了數(shù)據(jù)支持。

做百度推廣，選好關(guān)鍵詞很重要。在初期，選擇關(guān)鍵詞有以下6種常用方法：

1.百度后臺(tái)關(guān)鍵詞工具

2.客戶調(diào)查

3.百度指數(shù)

4.百度下拉菜單

5.百度相關(guān)搜索

6.頭腦風(fēng)暴

詞已經(jīng)選出來(lái)了，那么如何進(jìn)一步挑選出優(yōu)質(zhì)詞呢？

1、首選確立公司的核心業(yè)務(wù)，比如，定位找人，尋人

2、然后通過(guò)訪客搜索詞報(bào)表和咨詢工具數(shù)據(jù)來(lái)觀察，看與核心業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，是否成為一種搜索現(xiàn)象。

A：如果是，則先從核心業(yè)務(wù)詞擴(kuò)展，同義包含。擴(kuò)展類似的詞，賬戶穩(wěn)定之后，再添加可能相關(guān)的詞，比如gps定位，定位系統(tǒng)等。

（1）低價(jià)但保證首頁(yè)，看展現(xiàn)。

（2）展現(xiàn)低，可以提高價(jià)格，提高展現(xiàn)。展現(xiàn)高，則看點(diǎn)擊，點(diǎn)擊–對(duì)話成本分析，挑選出優(yōu)質(zhì)詞，重點(diǎn)推廣；對(duì)于轉(zhuǎn)化差的詞，考慮刪除或者降價(jià)。

B：如果不是，則需要添加大量的類似詞，比如，ios培訓(xùn)，核心，但不是搜索現(xiàn)象。那么，我們可以嘗試，電腦培訓(xùn)，軟件培訓(xùn)，IT培訓(xùn)這類詞。

這樣，就可以篩選出一批優(yōu)質(zhì)詞，提升投資回報(bào)率了。